日媒稱，最近幾十年里，許多中國(guó)人存在暴飲暴食、抽煙、運(yùn)動(dòng)不足等不健康生活習(xí)慣問(wèn)題，現(xiàn)在政府提出要采取措施促進(jìn)民眾健康生活。在這種情況下，馬拉松大賽主辦方及運(yùn)動(dòng)服裝制造商等受益頗多。

　　應(yīng)對(duì)癌癥高發(fā)

　　據(jù)日本《富士產(chǎn)經(jīng)商報(bào)》1月11日?qǐng)?bào)道，中國(guó)政府提出，要在2025年前對(duì)體育產(chǎn)業(yè)投入5萬(wàn)億元，應(yīng)對(duì)糖尿病、腦卒中、癌癥的高發(fā)。因此，體育用品生產(chǎn)巨頭耐克公司，中國(guó)首富王健林擁有的、涉足運(yùn)動(dòng)會(huì)舉辦的大連萬(wàn)達(dá)集團(tuán)等將大為受益。據(jù)專業(yè)機(jī)構(gòu)推測(cè)，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)到2025年將以年均19%的增速增長(zhǎng)，擴(kuò)大到3萬(wàn)億規(guī)模。

　　報(bào)道稱，在中國(guó)，羽毛球、乒乓球的世界級(jí)選手不斷涌現(xiàn)，參加游泳公開賽、鐵人三項(xiàng)等大規(guī)模賽事的運(yùn)動(dòng)員也逐漸增多。

　　智美體育集團(tuán)2015年提出，要使在中國(guó)國(guó)內(nèi)舉辦的馬拉松大賽增加兩倍，使參賽者達(dá)到1千萬(wàn)人以上。在這種風(fēng)潮中，體育用品和服裝需求急速擴(kuò)大。

　　耐克公司表示，“中國(guó)消費(fèi)者對(duì)體育比賽和體育文化的熱情空前高漲，因此參加體育運(yùn)動(dòng)的人群呈增加趨勢(shì)”。由于進(jìn)行運(yùn)動(dòng)的女性增加，耐克公司在華業(yè)務(wù)的全年利潤(rùn)在過(guò)去兩年增長(zhǎng)了24%。該公司還認(rèn)為，尤其女性發(fā)揮了拉動(dòng)作用，將運(yùn)動(dòng)納入生活的新生活方式在普及，運(yùn)動(dòng)服和運(yùn)動(dòng)鞋的銷售額在全球出現(xiàn)增長(zhǎng)。

　　萬(wàn)達(dá)集團(tuán)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)廣泛，涉及從舉辦運(yùn)動(dòng)會(huì)到開發(fā)房地產(chǎn)的許多領(lǐng)域。去年8月該集團(tuán)以6.5億美元收購(gòu)美國(guó)世界鐵人公司時(shí)表示，有意成為經(jīng)營(yíng)體育行業(yè)的全球龍頭企業(yè)。萬(wàn)達(dá)集團(tuán)去年除以10.5億歐元成功并購(gòu)總部位于瑞士的盈方體育傳媒集團(tuán)1005股權(quán)外，還向西班牙足球俱樂(lè)部馬德里競(jìng)技俱樂(lè)部出資。

　　王健林去年10月在哈佛大學(xué)發(fā)表演講時(shí)說(shuō)，今后還考慮并購(gòu)多個(gè)體育相關(guān)企業(yè)。他說(shuō)，中國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)相對(duì)于人口規(guī)模而言還很小，“中國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)會(huì)有光輝未來(lái)，具有增長(zhǎng)幾十倍的空間”。

　　對(duì)肥胖的警惕增強(qiáng)

　　報(bào)道稱，對(duì)肥胖問(wèn)題的警惕意識(shí)增強(qiáng)，是促進(jìn)中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)的主要原因之一。世界衛(wèi)生組織在《世衛(wèi)組織2014年非傳染性疾病國(guó)家概況》中說(shuō)，超重和成人肥胖在中國(guó)全體人口中的占比，在2014年為35.4%，比2010年時(shí)的30.5%迅速增加。

　　此外中國(guó)國(guó)家體育總局也宣布，將放寬對(duì)體育賽事舉辦方面的限制。今后，舉辦大型體育賽事將比以前變得容易。另外，中國(guó)國(guó)務(wù)院也表示要大力發(fā)展足球運(yùn)動(dòng)。

　　在上述國(guó)家政策的刺激下，智美體育集團(tuán)在2015年上半年連續(xù)實(shí)施了體育相關(guān)投資，并表示要進(jìn)軍排球、足球領(lǐng)域。

　　報(bào)道稱，另外，在民眾中間，不做劇烈運(yùn)動(dòng)的體育項(xiàng)目也很受歡迎。據(jù)總部設(shè)在香港的一家健身俱樂(lè)部說(shuō)，該公司位于上海的瑜伽館在2015年1至11月的利潤(rùn)，比上年同期大幅增加60%。這可以視為瑜伽將在全中國(guó)人氣高漲的預(yù)兆。